年初，一部制作成本只有600萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，創(chuàng)下8000萬(wàn)元的票房紀(jì)錄——《喜羊羊與灰太狼》的成功，無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)注射了強(qiáng)心劑，使不少動(dòng)畫(huà)企業(yè)信心大增。只是，面對(duì)制片方迅猛的腳步和對(duì)爆棚的信心，旁觀者心里的問(wèn)號(hào)卻揮之不去：“喜羊羊”的神話真的可以復(fù)制嗎？

    上周，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司，對(duì)全國(guó)31個(gè)省、區(qū)、市3106人進(jìn)行的調(diào)查顯示，62.3％的人認(rèn)為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有進(jìn)步，但欠缺精品。71.7％的人覺(jué)得當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最應(yīng)學(xué)習(xí)《喜羊羊與灰太狼》中“巧妙的故事設(shè)計(jì)”。

    中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸歸根到底是文化缺失

    人家已經(jīng)把《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《汽車(chē)總動(dòng)員》拍了個(gè)遍，我們又拿出個(gè)“蔬菜總動(dòng)員”，《快樂(lè)奔跑》的前景不免令人捏一把汗；而對(duì)于《精靈女孩小卓瑪》，本來(lái)選擇的是西藏這一完全本土的題材，目標(biāo)卻是成為“中國(guó)版的獅子王”。對(duì)于經(jīng)典，中國(guó)動(dòng)漫人更是多年來(lái)保持著居高不下的熱情，可一次又一次翻拍之后，再想調(diào)動(dòng)大家的眼球已不再是一件容易的事。

    “拿新的創(chuàng)作去沖擊現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，很難�！鄙嫌凹瘓F(tuán)副總裁汪天云表示，去年的《畫(huà)皮》給了他們很大的啟示，“經(jīng)典題材就像作品的一個(gè)鋪墊”。不過(guò)，《馬蘭花》畢竟創(chuàng)作于50年前，為了吸引今天的觀眾走進(jìn)影院，原作勤勞勇敢與懶惰怯懦對(duì)立的故事核心顯然已經(jīng)力不從心，為此動(dòng)畫(huà)版《馬蘭花》做了不少努力，把環(huán)保、生存、和諧作為大背景，并融入全球語(yǔ)境下的價(jià)值觀。在《長(zhǎng)江七號(hào)》兩億元票房的光環(huán)籠罩下，動(dòng)畫(huà)版《長(zhǎng)江七號(hào)》也打出了一張與時(shí)俱進(jìn)的“環(huán)保牌”。

    中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)有過(guò)一段輝煌的歷史時(shí)期，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，涌現(xiàn)出《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等膾炙人口的美術(shù)片。但近20年，《喜羊羊與灰太狼》這樣能讓中國(guó)孩子趨之若鶩的少之又少，大部分作品都由于“缺乏創(chuàng)意”而挺不起腰板。

    調(diào)查顯示，65.2％的人認(rèn)為，制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意缺失，“山寨”風(fēng)行，一味模仿日、美等“洋動(dòng)畫(huà)”，沒(méi)有真正屬于自己的原創(chuàng)；53.4％的人認(rèn)為問(wèn)題在于人才匱乏，一流的動(dòng)漫人才都忙著給“洋動(dòng)畫(huà)”打工；還有52.9％的人認(rèn)為瓶頸是一直沒(méi)能走出翻拍經(jīng)典神話故事的老路，缺少時(shí)代感，難以引起今天的觀眾共鳴。

    “我國(guó)目前擁有強(qiáng)大的繪畫(huà)與制作力量，許多國(guó)外動(dòng)畫(huà)片都是中國(guó)人畫(huà)的，但是創(chuàng)意與故事都是別人的。”有不愿透露姓名的動(dòng)漫從業(yè)者分析說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展緩慢的癥結(jié)有很多，但關(guān)鍵問(wèn)題之一出在創(chuàng)作力不足、內(nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力上。這使中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的想象力一直備受質(zhì)疑，如情節(jié)乏味、人物臉譜化；依賴歷史題材、作品沒(méi)有創(chuàng)新；對(duì)白生硬、故事沖突薄弱等等，大制作也因此失去了應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

    “中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸，歸根到底是文化缺失。”有業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)是世界上在學(xué)校學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)人數(shù)最多的國(guó)家，也是動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量世界第一的國(guó)家。可如今，動(dòng)畫(huà)片的題材很多來(lái)自神話、民間故事、歷史名著等，缺乏二次加工創(chuàng)作，吸引力大打折扣。而那些脫胎于各種當(dāng)紅漫畫(huà)、電影等作品的動(dòng)畫(huà)片，也因?yàn)槿鄙僮銐虻膽夷钊菀滓�起觀眾的審美疲勞。

　　寓教于樂(lè)還是有教無(wú)樂(lè)

    《精靈女孩小卓瑪》講述了藏族小姑娘卓瑪為了保護(hù)49只藏羚羊不畏艱險(xiǎn)與女妖斗智斗勇的故事，目的是打造出自己的明星品牌，“在小朋友的心里種植下純潔、善良的品質(zhì)”。

    講述發(fā)生在蔬菜王國(guó)里的一段傳奇故事的《快樂(lè)奔跑》，目的是“激發(fā)孩子健康向上的情緒，在輕松的氛圍中去體驗(yàn)、領(lǐng)悟友誼和親情的真諦”。

    長(zhǎng)期以來(lái)，說(shuō)教味太濃、娛樂(lè)性不夠都是中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的最大障礙。有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2008年進(jìn)行制作備案的動(dòng)畫(huà)片僅教育題材就有100部、96415分鐘，占總數(shù)的26％和30％，教育動(dòng)畫(huà)熱可見(jiàn)一斑。

    此次調(diào)查中，47.7％的人認(rèn)為，制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸是過(guò)于注重寓教于樂(lè)，缺乏幽默和童趣。

    “盡管大家都希望寓教于樂(lè)，然而做出來(lái)的片子反倒是有教無(wú)樂(lè)，比教科書(shū)還死板，徹底失去了‘教誨’的意義。”一位動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)生分析說(shuō)，綜觀國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，精彩的故事是其成功的第一要素。以日本動(dòng)畫(huà)為例，在制作技術(shù)上相對(duì)粗糙，但并不妨礙它在全球大肆走紅，其中最關(guān)鍵的因素就是有好看的故事。

    《喜羊羊與灰太狼》也一樣，故事看上去簡(jiǎn)單得有些無(wú)聊——一只永遠(yuǎn)在叫囂要吃羊卻永遠(yuǎn)吃不到的狼，一群永遠(yuǎn)用智慧戰(zhàn)勝威脅、運(yùn)氣絕佳的羊，但創(chuàng)作者賦予了狼和羊鮮活的個(gè)性，征服了不少孩子，包括“80后”。

    對(duì)于簡(jiǎn)單娛樂(lè)，也有專家不以為然�！霸诜簥蕵�(lè)的狀態(tài)下，大家感覺(jué)開(kāi)心就好，但開(kāi)心背后是什么東西？”北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍認(rèn)為，現(xiàn)在回顧昔日優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，哪一個(gè)沒(méi)有說(shuō)教的功能？《白雪公主》沒(méi)有說(shuō)教嗎？《鐵臂阿童木》沒(méi)有說(shuō)教嗎？教育的東西不是不好，是我們?cè)鯓诱嬲�領(lǐng)會(huì)寓教于樂(lè)。

    單靠豪華制作對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的作用有限

    有眾多當(dāng)紅主持人、演員加盟，耗資1500萬(wàn)元、歷時(shí)3年制作的《馬蘭花》還有一個(gè)全新的“賣(mài)點(diǎn)”——小巨人姚明首次獻(xiàn)聲國(guó)內(nèi)銀幕，為片中的“老爹”一角配音，給黎明所配的馬良當(dāng)起了“岳父”。明星配音，似乎成了時(shí)下動(dòng)畫(huà)片比拼精良制作的一個(gè)“規(guī)定動(dòng)作”。

    此外，二維與三維動(dòng)畫(huà)天衣無(wú)縫的結(jié)合，使得“馬蘭花”們的制作信心十足，不論視覺(jué)沖擊力還是畫(huà)面的精美，都不遜色于宮崎駿的動(dòng)畫(huà)電影，聲音品質(zhì)更是堪比好萊塢級(jí)別。

    但此次調(diào)查中，超過(guò)半數(shù)的人（55.8％）認(rèn)為，豪華制作、夢(mèng)幻陣容對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的作用有限，動(dòng)畫(huà)片成功的第一要素還是要有好故事；35.7％的人覺(jué)得這基本上屬于商業(yè)炒作，弄不好會(huì)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片走進(jìn)舍本逐末、華而不實(shí)的怪圈。

    《喜羊羊與灰太狼》就以低成本、巧營(yíng)銷，擊敗了同期在中國(guó)上映的投資上億美元的好萊塢三維特技大片《馬達(dá)加斯加2》和《閃電狗》，給中國(guó)動(dòng)漫人上了生動(dòng)的一課，徹底打破了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片“重制作、輕營(yíng)銷”的困局。

    “現(xiàn)在有一個(gè)問(wèn)題，有些形象開(kāi)發(fā)出來(lái)后，沒(méi)有考慮它日后會(huì)產(chǎn)生的效益�！睂O立軍說(shuō)，往往是熱播后我們才想起來(lái)要趕緊做續(xù)集，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。可做出來(lái)后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)創(chuàng)意已經(jīng)落伍了。

    調(diào)查顯示，33.2％的人表示，“重制作，輕營(yíng)銷”，沒(méi)有形成成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，才是制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的瓶頸。40.0％的人認(rèn)為，《喜羊羊與灰太狼》“一魚(yú)多吃”的系列品牌打造方式最值得當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)學(xué)習(xí)。

    如今，《快樂(lè)奔跑》就是按市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)的，在資金的運(yùn)作包括在衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，創(chuàng)意之初就是這樣做的。

    《精靈女孩小卓瑪》在影院版上映之前，作為2008年熒屏寵兒，電視版就已在國(guó)內(nèi)150多家地方臺(tái)播出，在央視的收視率達(dá)7．1％，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的收視紀(jì)錄。

    前不久在杭州舉行的第五屆全國(guó)動(dòng)漫展上，《馬蘭花》的衍生產(chǎn)品更是五花八門(mén)、熱鬧非凡。

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的出路在哪里？有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)影片市場(chǎng)基礎(chǔ)極為薄弱，要在市場(chǎng)上有所收益，還要在影片之外多下工夫。

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